Hemos encontrado este maravilloso spot de un detergente argentino (Ala) realizado por la agencia Santo de Buenos Aires. Seguramente lo habréis visto, ya tiene tiempo, pero es uno de los ejemplos más claros que hemos encontrado para demostrar que las marcas que cuentan historias y emocionan son las marcas que llegan directamente al corazón de los consumidores quedándose allí para siempre.
Todo un lujo. Disfrútenlo.
Marcas que cuentan historias
¿Como escribe tu marca?
Siempre hemos dicho que las marcas son como las personas. Que son masculinas o femeninas, que tienen sentimientos y todo eso, pero hasta ahora no conociamos a ninguna marca que tuviera su propia forma de escribir. Me explico. A los chicos de Toyota Belgica no se les ha ocurrido otra cosa que subirse al nuevo Toyota IQ y diseñar una tipografía completa con las maniobras realizadas con este vehículo. Ellos lo han grabado un un programa de detección de movimientos y lo han convertido en una fuente Opentype para que todo el mundo pueda disfrutar de ella en su ordenador.
La idea ha sido de el equipo, compuesto por los diseñadores gráficos Pierre y Damian del estudio Please Let Me Design, el desarrollador Zach Lieberman, que con la ayuda del conductor Stef Van Campenhoudt y un Toyoya IQ han conseguido crear esta IQ Aqility Font.
Visita la página de Toyota IQ
¿Que pasaría si un edificio soñara?
Pues posiblemente esto.
¿Quién dijo que había que entrar más a los museos? Al parecer hay que salir para ver lo que pasa fuera de ellos. Al arte ya no se le puede poner un marco y colgarlo en la pared.
Este trabajo de Daniel Rossa con la producción de Urbanscreen es un ejemplo de ello y os aseguramos que quita el hipo.
La idea es sencilla: disolver la estricta arquitectura de este edificio de Hamburgo.
Y vaya si lo consiguen.
Disfrutarlo.
El Branding. ¿El qué?
No señora, el branding… no es un nuevo deporte de riesgo…no, tampoco es un tipo de licor… ni el baile de moda.
El Branding es…¿cómo se lo diría yo? La mejor manera de que su marca nazca, crezca, se reproduzca y no muera nunca.
El Branding es… la mejor herramienta para que su marca haga amigos, para que le salgan novios. Un montón. Y novias, claro…también. Tiene que ser abierta de mente. Moderna.
Sí. De eso se trata, de ser como ella quiera. De definirse. De salir del armario. Salir a enamorar y a que se enamoren de ella. Sí. El Branding también es amor. Amor hacia lo que hacemos y a la manera en la que lo hacemos. Y respeto. Por que esa es la clave de la convivencia, el respeto. Y tenemos que convivir muchos años con nuestras marcas, así que lo mejor que podemos hacer por ellas es respetarlas, y cuidarlas, y mimarlas. Como si fueran de la familia ¿qué digo? ¡Si son de la familia! En muchos casos llevan más tiempo en la familia que nosotros mismos.
El Branding es… la mejor manera de salir de las crisis… existenciales (de las otras también). Sí, aquello de quiénes somos, de dónde venimos, a dónde vamos…¿Se lo ha planteado alguna vez? Las marcas sí, cada día. Cuando entran en contacto con otras marcas. Cuando entran en contacto con sus consumidores. Y ellos también se lo preguntan. Porque quieren que las marcas les sean fieles. ¿No era al contrario? ¿no eran los clientes los que eran fieles a las marcas? Pues también. Pero como en cualquier relación, la fidelidad debe ser mutua. Los consumidores no quieren que su marca les falle. Que se cambie de equipo en mitad del partido. Eso no se hace. Y para eso está el Branding.
El Branding señora, y caballero, trata de crear, construir y gestionar marcas. El activo más valioso de nuestras empresas. ¿Y el producto? Los productos desaparecen, se copian, llega un momento que no sirven para nada, alguien los hace más baratos ¿Y entonces?… Sólo importa la marca. ¿y las instalaciones de la compañía? Siempre son susceptibles de mejora, se quedan obsoletas….pero la marca no. O al menos no debería. Y para eso está el Branding.
Queríamos que esta reflexión sobre las marcas estrenara nuestro blog. Ya está todo preparado para triunfar en el mundo de las marcas, así que:
En sus marcas, listos…¡ya!
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